国美引导家电业二次腾飞

icon 2011-07-03 01:46:27
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  改革开放以来,中国经济建设取得了举世瞩目的成就,GDP总量已超越日本成为全球第二大经济体。作为国民经济的战略支柱产业,我国家电业在此期间也实现了跨越式发展,总产值已突破5 万亿元人民币。事实上,家电业的快速发展与家电流通业的现代化进程密不可分,而以国美为代表的家电零售企业正是推动中国家电流通业实现现代化的最大动力。

  我国家电流通业的发展明显经历了两大阶段:一是家电连锁业态替代传统百货业态成为主流家电流通渠道,随后家电业进入了大规模制造时代。国美率先引入连锁经营新机制,几乎在一夜间,国美所有店铺一律改成同一品牌――“国美电器”。

  二是在家电流通业主导下,我国家电业正在进行一场供需链变革,以国美为代表的家电零售企业正积极推动消费需求与家电企业产品制造的零距离对接,这也成为当前家电业应对动荡经济形势的有效方式。在这一阶段,我国家电连锁业从规模扩张向集约化经营模式全面升级,家电连锁业“跑马圈地”式的规模扩张时代结束。目前,我国大多数零售企业仍处于传统供应链模式的支配下。国美电器副总裁、新闻发言人何阳青认为,“现在我国零售业的现状是厂家生产什么,我们就卖什么,我们卖什么,消费者就买什么,这不是一个以消费者为导向的市场,整个顺序都是反的。”作为国内最大的家电零售商,国美正在为颠覆这一流程而努力,以体验式消费为特色的“新活馆”模式的出现与国美网上商城的变革就是“铁证”。

  国美“新活馆”

  从本质上看,家电连锁业态替代传统百货业态加快了中国家电流通业的现代化进程,与此前低效率的零散流通方式不同,家电连锁为家电产品流通打造了一种全新的低成本流通平台,成为推动我国家电业实现跨越式发展的重要动力。我们注意到,推动家电流通业实现这一变革的正是以国美为代表的家电连锁企业。通过率先在业内构建起完善的零售连锁业态,国美已经引领着中国家电流通业完成了第一次腾飞,构建起现代化的家电流通渠道体系。

  随着产品过剩时代的到来,特别是在当前全球金融危机背景下,消费需求相对萎靡与家电企业成本居高不下成为当前新的产业发展生态,此时如果仍然沿用此前从制造商到零售商再到消费者的单向“直线经济”模式,信息的不对称带来的库存、产业链成本等问题将使整个电子业面临巨大压力,此时如何实现企业供应与消费需求的实时对接成为家电业实现可持续发展的关键。

  作为中国家电连锁行业的开创者和领导者,国美准确把握到产业变革动向,并在最完善的门店网络布局支撑下,迅速通过商业模式转型构建起基于消费需求的高效、科学产业链,实现了零售商、制造商和消费者需求的高效无缝对接,加快了中国家电流通业二次腾飞的进程。可以预见的是,未来现代连锁渠道在整条供应链中的角色应当由厂家向消费者输送产品的机械手,变成一个收集需求信息和输送产品的双重作用平台,即不仅为消费者高效率的输送产品,而且还通过高质量的网络收集需求信息并传导给制造企业,使得供需信息得到有效对接。

  互联网经济时代对全球家电业的最大影响就是改变了此前企业制造什么消费者就只能被动接受什么的单向产业发展体系,开创了一个全新的需求经济时代,这就要求整个产业要打造一条以消费者为中心的供需链。凭借强大的网络,国美成为把握消费需求的“中枢神经”。 在有效搜集消费者需求的同时,国美不断推像海尔、索尼、松下等350家大中型核心供应商与自己的ERP系统对接,双方可以及时了解货源销售情况,实现电子订单、网上对帐、自动补货,加速商品出仓、送货、安装等服务流程,提高厂商的运营效率,从而能准确收集市场的信息,了解市场需求,提高整个供应连的效益。其将实现对线上与线下消费需求的全面把握,这将加速整个产业实现消费需求与产品研制的实时对接,家电流通业正在实现二次腾飞。

  在以国美为代表的家电流通企业推动下,中国家电流通业与制造业正实现空前紧密的结合,并取得了积极的效果。前期家电业公布的财报数据显示,海尔、美的等企业均实现了量利双增,而同期国美的销售收入与利润均大幅增长,可比门店收入增幅、单店平均销售收入均超出行业水平,中国家电业出现了少有的零售商与制造商共同繁荣的现象,而这都是供需链深层对接带来的直接影响。

  家电产业问题专家罗清启认为,中国家电产业在世界范围内的崛起需要自主的制造工业体系和自主的零售工业体系的“双轮驱动”。在国家政策和经济发展的推动下,国美等家电流通企业正逐步走向成熟,推动家电流通业完成二次腾飞,通过不断深化流通企业、制造企业以及消费需求的深层次对接,加快我国家电业的产业结构升级调整战略步伐,实现从“家电大国”向“家电强国”迈进的战略目标。

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